(Sesto Potere) – Rimini, 3 giugno 2026 — Secondo le ultime analisi raccolte da TTG Italia su dati OAG, tra i principali provider mondiali di dati per l’aviazione, l’Italia sarà il mercato europeo con la maggiore crescita percentuale della capacità aerea nell’estate 2026.
I posti in offerta verso il nostro Paese aumenteranno infatti dell’8,9%, davanti a Spagna (+7,6%) e Grecia (+5,9%), in un contesto in cui il bacino europeo crescerà complessivamente del 3,6%, pari a 18,5 milioni di posti aggiuntivi. A trainare la crescita italiana sarà soprattutto l’espansione delle low cost.
IL RUOLO CENTRALE DI TTG TRAVEL EXPERIENCE E INOUT
Uno scenario che conferma il ruolo centrale dell’Italia nel turismo internazionale e che sarà tra i temi al centro della 63esima edizione di TTG Travel Experience e di InOut | The Hospitality Community, le manifestazioni di riferimento per il turismo e l’hospitality organizzate da Italian Exhibition Group e in programma alla Fiera di Rimini dal14 al 16 ottobre 2026.
Un format sempre più importante che nell’edizione 2025 ha raccolto 2.700 brand espositori, 1.000 buyer da 75 Paesi, 60 startup e 400 relatori tra istituzioni, aziende ed accademie.
Il tema trasversale scelto per TTG e InOut 2026 sarà ‘Exist’, un invito a rallentare il ritmo e a ritrovare il valore dell’esperienza autentica in una fase storica segnata da instabilità e saturazione cognitiva. «In un momento in cui l’instabilità è ormai vissuta come normalità – spiega Gloria Armiri, group exhibition manager Tourism & Hospitality Division di IEG – il messaggio ‘Exist’ significa riprendere coscienza del momento, ritrovare il significato delle cose e una loro prova di esistenza reale, vissuta. Un invito a smettere di attraversare il tempo distrattamente e a trovare valore in ciò che facciamo». Tra le principali novità dell’edizione, il ritorno dell’Innovation District dedicato alle imprese all’avanguardia nel settore turismo e ospitalità e il rafforzamento del matching internazionale con My Agenda by TTG. In contemporanea, InOut | The Hospitality Community punterà invece su progettazione, benessere, tecnologia e sport come driver strategici della ricettività e dedicherà nuovi spazi alle forme alternative di hospitality. TTG e InOut rappresentano quindi un format unico, un marketplace trasversale, dalla produzione alla distribuzione del prodotto turistico.
PRIMO SEMESTRE, IN AUMENTO GLI ARRIVI TURISTICI INTERNAZIONALI
Tornando ai dati, i segnali positivi arrivano anche dall’andamento dei primi mesi dell’anno. Secondo gli ultimi dati ETC – European Travel Commission raccolti da TTG, l’Italia ha registrato un incremento del 14% degli arrivi turistici internazionali grazie anche alla spinta delle Olimpiadi invernali di Milano Cortina. Parallelamente, le ultime rilevazioni del WTTC stimano per il turismo italiano una crescita del 3,8% nel 2026, superiore all’andamento complessivo dell’economia europea.
Ma il mercato sta cambiando rapidamente. Dalle dichiarazioni raccolte da TTG Italia tra i principali tour operator emerge un viaggiatore sempre più attento al rapporto qualità-prezzo, alla flessibilità e alla sicurezza, ma allo stesso tempo interessato a esperienze autentiche e personalizzate. Ota Viaggi, Atelier Vacanze, Gruppo Nicolaus, Futura Vacanze e Isola Azzurra evidenziano infatti una domanda meno standardizzata e più orientata all’esperienza, mentre operatori come Fruit InViaggi stanno investendo nell’ampliamento dei servizi e delle attività sportive per aumentare il valore percepito della vacanza.
Indicazioni simili emergono anche da una recente survey di Alpitour World realizzata su oltre 5.700 agenzie di viaggio: accanto alla sensibilità al prezzo, acquistano sempre più peso elementi come la tutela economica, la flessibilità delle prenotazioni e la sicurezza della destinazione, mentre il 28% degli operatori prevede un miglioramento del mercato nei prossimi mesi. In questo contesto, la forte crescita della capacità aerea verso l’Italia rappresenta un segnale di fiducia importante per il comparto e per l’attrattività del Paese sui mercati internazionali.