(Sesto Potere) – Faenza – 29 luglio 2026 – Metis®, la susina premium nata dall’incrocio naturale tra susina e albicocca, apre la campagna 2026 con una produzione italiana prevista di oltre 4.200 tonnellate, una nuova identità visiva e un packaging completamente rinnovato. Il progetto coinvolge oggi circa 250 ettari coltivati e una sessantina di produttori soci, confermandosi una delle esperienze più significative di innovazione varietale nel comparto delle drupacee.
I risultati della campagna e le strategie di sviluppo del marchio sono stati presentati durante “Colazione da Metis®“, l’evento organizzato presso Granfrutta Zani che ha accompagnato operatori e stampa lungo l’intera filiera produttiva, dalla visita ai frutteti dell’Azienda Agricola Zani fino allo stabilimento di confezionamento di Bagnacavallo.
La giornata, moderata da Salvo Garipoli, Business Director di SG Marketing Agroalimentare, ha visto gli interventi dei rappresentanti di Star Fruits e Granfrutta Zani e gli approfondimenti tecnici curati da Lorenzo Donati, responsabile sviluppo sostenibile di Granfrutta Zani, che ha illustrato le caratteristiche agronomiche del progetto e accompagnato la visita allo stabilimento.
Un progetto europeo che innova la categoria
Metis® è un progetto internazionale coordinato da Star Fruits, azienda specializzata nella selezione varietale, nello sviluppo e nella gestione di marchi ortofrutticoli. Nato da oltre vent’anni di ricerca e dal programma di miglioramento genetico di BQ Genetics in California, il brand coinvolge oggi Italia, Francia e Spagna con l’obiettivo di offrire ai consumatori un frutto dal gusto distintivo, dalla qualità costante e di contribuire alla valorizzazione della categoria delle susine attraverso l’innovazione varietale.
“Metis® è molto più di una nuova varietà: è un progetto europeo costruito per trasformare la percezione della susina attraverso l’innovazione varietale, la qualità costante e un marchio riconoscibile dal consumatore. Tutti gli attori della filiera lavorano insieme per creare valore attorno al prodotto, dal miglioramento genetico fino alla commercializzazione”, sottolinea Marie Gallian, Metis® Brand Communication & Marketing Manager.
La scelta di Granfrutta Zani
Granfrutta Zani ha creduto nel progetto fin dal 2010, scegliendo di investire in una categoria allora ancora emergente. Oggi rappresenta il distributore autorizzato Metis® per il mercato italiano e coordina una filiera che coinvolge circa 250 ettari coltivati e una sessantina di produttori soci.
“Non abbiamo semplicemente scelto un nuovo prodotto, ma una precisa strategia imprenditoriale. Abbiamo investito in un frutto premium capace di adattarsi ai nostri areali e di rispondere alle nuove esigenze del mercato, con l’obiettivo di creare valore per i soci produttori e per tutta la filiera”, afferma Antonio Zani, responsabile commerciale di Granfrutta Zani.
“Partecipare ai tavoli europei significa portare la visione della produzione italiana in un contesto di confronto strategico. Sono occasioni preziose per fare sistema, condividere esigenze e costruire soluzioni comuni a beneficio della crescita delle aziende e del Brand.” aggiunge Giulia Zani, ufficio commerciale estero.
Qualità certificata e una stagione lunga oltre sei mesi
Alla base del progetto c’è un disciplinare produttivo rigoroso che definisce gli standard qualitativi del frutto, dal contenuto zuccherino alla consistenza, fino a calibro e succosità. Raccolta e selezione vengono effettuate manualmente e autorizzate dai tecnici solo dopo ripetuti controlli in campo, garantendo una qualità costante lungo tutta la stagione.
La gamma comprende cinque segmenti – Oxy, Sunset, Safari, Dark e Sunny – che assicurano una presenza sul mercato da giugno a dicembre grazie anche agli areali del Sud Italia. Una disponibilità superiore ai sei mesi che rappresenta un elemento distintivo in una categoria, quella della susina tradizionale, che secondo i dati CSO Italy continua a registrare una flessione dei consumi.
Una crescita che va controcorrente
Metis® prosegue il proprio percorso di crescita. La campagna commerciale 2025 si è chiusa con vendite in aumento a doppia cifra nonostante il calo produttivo dovuto alle condizioni climatiche. Circa il 65% dei volumi è stato destinato al mercato italiano, mentre la restante parte è stata esportata in Germania, Norvegia e Gran Bretagna. A confermare l’apprezzamento dei consumatori contribuisce anche il riconoscimento ottenuto da Metis® Oxy, premiata “Sapore dell’Anno 2026” in Francia.
Nuova immagine per sostenere la crescita del brand
La campagna 2026 coincide con il lancio della nuova identità visiva e del packaging rinnovato, sviluppati dal comitato del gruppo Metis® per rafforzare il posizionamento premium del marchio e migliorarne la riconoscibilità a scaffale. “Il nuovo sistema di immagine sarà sostenuto da attività di comunicazione nei punti vendita, degustazioni nella GDO, materiali dedicati, iniziative digitali e collaborazioni con influencer, sviluppate grazie all’expertise di SG Marketing, con l’obiettivo di consolidare la presenza del brand e rafforzare la relazione con il consumatore” afferma Elisa Zani, responsabile Marketing del gruppo Granfrutta Zani.
Un servizio integrato per la distribuzione
Oltre alla produzione, Granfrutta Zani mette a disposizione della distribuzione un servizio integrato che comprende selezione, confezionamento, personalizzazione del packaging e supporto alle attività promozionali.
Parallelamente prosegue il lavoro di selezione e validazione delle nuove varietà insieme al consorzio Plumtastic Europe e a Star Fruits, con l’obiettivo di sviluppare cultivar sempre più performanti dal punto di vista qualitativo e della resilienza climatica.