(Sesto Potere) – Rimini – 29 luglio 2024 – Il primo anno della campagna “Scegli l’amicizia europea”, progetto cofinanziato dal Consorzio per la promozione e la tutela della Piadina Romagnola IGP e dall’Unione Europea, ha registrato risultati straordinari, raggiungendo oltre 128 milioni di contatti e contribuendo alla crescita della produzione di Piadina Romagnola IGP (+3,32% nell’ultimo anno).
Il progetto rappresenta un’occasione unica per rafforzare la presenza della Piadina Romagnola IGP sui mercati italiano e tedesco e per promuovere i valori di qualità e tradizione che incarna.
Pilastro fondamentale della campagna è stato il coinvolgimento dei media. Sono stati contattati oltre 10.000 giornalisti tra Italia e Germania, garantendo un’ampia copertura mediatica. In Italia, le pubblicazioni sulle principali riviste di food e lifestyle hanno generato 24 milioni di contatti, mentre in Germania ne sono stati raggiunti altri 16 milioni, a conferma del forte interesse e apprezzamento per la Piadina Romagnola IGP in entrambi i Paesi.
Le campagne di influencer engagement hanno ulteriormente amplificato la visibilità della Piadina Romagnola IGP, con oltre 3 milioni di impression raccolte attraverso collaborazioni con influencer di spicco.
Le attività pubblicitarie (ADV) sono state un altro importante motore di visibilità della campagna. In Italia, la campagna pubblicitaria sulle reti Mediaset ha generato ben 70 milioni di contatti, raggiungendo un Gross Rating Point (GRP) di 284.
Parallelamente, le campagne social nei due Paesi hanno generato un totale di 15 milioni di contatti, evidenziando l’efficacia dei canali digitali nel coinvolgere il pubblico e un sentiment decisamente positivo verso il prodotto.
Punto cruciale per l’espansione sul mercato estero è stata la partecipazione alla fiera Anuga 2023, tenutasi a Colonia dal 7 all’11 ottobre.
A questa manifestazione hanno partecipato oltre 2.500 operatori del settore, direttamente coinvolti in degustazioni e show-cooking, consentendo alla Piadina Romagnola IGP di farsi apprezzare da un pubblico internazionale di esperti e potenziali partner commerciali.
I risultati ottenuti nel primo anno della campagna “Scegli l’Amicizia Europea” dimostrano il crescente interesse per la Piadina Romagnola IGP, che continua a conquistare nuovi consumatori in Italia e all’estero, con un incremento della produzione del 3,32% entro il 2023.